Советы по правильному оформлению рекламной вывески

Вывеска магазина – это не только бренд или имя торговой марки. Это еще и информация, которая должна в сжатой форме, максимально быстро, доходчиво показать потенциальному покупателю, какие предлагаются товары, услуги. Привлечение внимания должно быть обеспечено прохожим или пассажирам автотранспорта круглосуточно. Поэтому в вечернее и ночное время вывеска обязательно должна быть подсвечена.

Сделать заказ на рекламную вывеску можно здесь

Наблюдения рекламистов

При выборе рекламной вывески очень важно обращать внимание на то, как она будет влиять на продажи в дальнейшем, насколько она будет привлекательной для покупателей. По статистике замечено, что каждая вывеска магазина способна увеличить объем продаж на 3%.

При этом отдельно стоящий рекламный щит – на 15%. Международная Ассоциация сайнмейкеров (специалистов по наружной рекламе) обнародовала свои данные по поводу эффективности вывесок на торговых объектах:

• -49% из всех покупателей привлекаются именно вывеской;
• -17% из привлеченных – не собирались совершать каких-либо покупок.

Правильно подобранная вывеска для магазина способна увеличить ежегодные продажи на 5%, число сделок почти на 4%, заключаемых за 1 год. Замечено, что если использовать 3-метровый рекламно-информационный стенд, то объем среднего чека вырастает на 0,06 долларов США.

После установки экрана, плаката или вывески размером в 14 кв.м., средний чек растет на 0,78 $. При еженедельном изменении вывески наблюдаются скачки в продажах на 1-5%. А если каждую неделю вносить какие-то изменения в вывески сетевых маркетов, то рост в продажах достигнет показателей в диапазоне от 0,3 до 23,7%.

Мнение рекламиста – как должна выглядеть продающая вывеска магазина

Сегодня потребитель уже давно перестал в своем сознании отделять упаковку от продукта. Мало того, он еще черпает из упаковки полезную информацию о составе веществ, сроках годности, производителе и других параметрах товара. Вывеска, по сути, играет ту же роль – она является «упаковкой» для магазина. Привыкая к ней, покупатель уже примерно знает, чем так особенно содержимое прилавков торговой точки.

Основные правила создания вывески:

• -Действуем по Фрейду. Очень важно не только убедить потребителя или вселить в него доверие к магазину, но также «успокоить, вселить веру в свои возможности».
• -Понимание предпочтений ЦА. У целевой аудитории могут быть разные особенности в предпочтениях. Этот фактор может быть обусловлен культурно, национально, веянием современности и т.д. Он помогает сформировать текстовую часть и дизайн.
• -Темный цвет сложнее привлекать. Исследования показали, что брендинговые проблемы переживали те компании, у которых много темного цвета в вывесках. Их очень трудно подсвечивать ночью так, чтобы они стали заметными. Здесь уместно использовать правила контраста.
• -Фасад дома автоматически включен в «упаковку». Следует иметь в виду, что слившиеся по цвету вывески с оттенком стен фасада дома – проигрышный вариант. Нужно использовать контрастирующие оттенки, но все-таки гармоничные с цветом фасада.
• -Аккуратность и презентабельность. Видели линялый цвет вывески сети маркетов «Дикси» или «Магнит»? Вот этого не должно быть в принципе. Такое небрежное отношение к собственному имуществу приводит магазин к понижению продаж. А все потому, что создает у потенциального покупателя неприятные впечатления из-за грязной и непривлекательной вывески.

Для первого правила используют спокойные или теплые оттенки цветовой гаммы. По тестам Люшера было выявлено, как цвета могут влиять на импульсы внутри человека и в дальнейшем на принятие решений. Например:

• -красный возбуждает (к примеру, аппетит);
• -зеленый и голубой – успокаивает нервную систему;
• -оранжевые оттенки и желтый – способны массово влиять на людей в качестве стимулятора желаний.

Так как успокоить покупателя, быстро вызвать доверие двумя-тремя словами вывески крайне сложно, то используют удобные, хорошо читаемые шрифты. Использование эффекта «двойного лица» позволяет улучшить визуализацию при подсветке.

Сделать заказ на рекламную вывеску можно здесь